Манекены:
Манекены прочно заняли свое место в оборудовании торговых комплексов, бутиков и специализированных магазинов одежды. Их задача - демонстрация одежды непосредственно в зале. Представьте себе, что на показе мод товар демонстрировали бы развешанными в шкафу или на вешалке. А ведь такую картину можно наблюдать во многих магазинах. Вы имеете хороший, качественный и недорогой товар, но покупатели его могут просто напросто не заметить. Излишняя же навязчивость продавцов-консультантов часто вызывает отрицательный эффект. Вымеренные же до миллиметра манекены, их безупречные формы и изящные позы наиболее эффективно раскроют перед посетителем достоинства выставленного товара.
В общем случае, манекены используются для выставления удачно подобранных комплектов одежды, а размерный ряд и цветовая гамма развешиваются на оборудовании магазина. Манекены гармонично одетые могут существенно увеличить продажи данных моделей, и здесь можно варьировать задачи: демонстрируя новые поступления, либо избавляясь от залежалого товара.
В настоящее время манекены перестают быть просто вешалкой для одежды. Манекены не будут лишними при оформлении дизайна залов торговых комплексов, универмага или модного салона, а иногда - даже офиса. Стоит отметить, что при подборе для своего магазина следует помнить, что манекены должны стилистически соответствовать вещам, которые с их помощью будут демонстрироваться. Основная их цель показаться покупателю, сделать заметным самый востребованный товар. Манекены обычно размещаются около места выкладки товара в торговом зале. Манекены, выставленные в витринах магазинов, легко привлекают внимание проходящих людей.
С развитием торговых сетей, появлением дорогих бутиков, манекены превращаются в один из ведущих элементов для создания «лица» магазина. Манекены привлекают внимание потенциальных покупателей и позволяют выгоднее представить товар.
Сегодня существуют сотни вариантов манекенов. В зависимости от имиджа бутика, его рекламной кампании, целевой аудитории для оформления витрин и торгового зала требуется тот или иной тип манекенов. Иногда их комбинируют. Наряду с манекенами в полный рост, с руками, ногами и головой, предлагается масса всевозможных торсов, полуфигур, экспозиторов (фрагментов фигуры для демонстрации отдельных элементов одежды, обуви и аксессуаров). Широк спектр используемых материалов - это разнообразный пластик, органическое стекло, дерево и даже керамика. Последние новинки - прозрачные и полупрозрачные манекены, торсы с внутренней подсветкой для демонстрации белья.
Самые лучшие и, соответственно, самые дорогие стилизованные манекены выполнены в полный рост, с возможностью варьировать положение рук и ног. Их лица представляют собой наиболее актуальный тип моделей, а прически, которые невозможно изменить, должны отвечать последним модным тенденциям. В отечественных витринах модных бутиков часто можно видеть стилизованные манекены без голов. Тем самым подчеркивается демократичность предлагаемых моделей одежды, то, что они подходят всем. Своеобразием решений поз и жестов отличаются спортивные манекены. Они представляют не только спортивную одежду в движении, но и снаряжение, оборудование. Примером может служить манекен велосипедиста. Детские манекены также имеют свою специфику. Часто их делают натуральными, но нередки и стилизованные решения.
Манекены чрезвычайно подвержены моде. В среднем их век - 2-4 года, после чего фигуры и лица морально устаревают, а это может негативно отразиться на имидже торговой фирмы. Вот почему крупные сетевые торговые компании регулярно обновляют «парк» своих манекенов. А самые преуспевающие даже заказывают разработку эксклюзивных моделей. Манекен - своего рода сборный конструктор, отвечающий насущным требованиям. На основе одной модели разрабатывают несколько вариантов торсов с головами, 3-5 вариантов рук, 2-3 варианта положения ног. В совокупности такой «комплект» дает возможность создать от 70 до 150 различных поз.
Диктуя стиль Вашего магазина, манекены притягивают внимание потенциального клиента, пробуждая положительные эмоции, ненавязчиво предлагая ему войти и сделать покупку. Выбрать нужный манекен или сформировать группу манекенов - непростая задача. Но и этого недостаточно. Чтобы затраченные деньги «работали», а показатели продаж росли, необходимо грамотно разместить манекены в пространстве торгового зала или витрины.
|
